Research of a Complex of Marketing Communications in the Market of Medical Services

Cover Page

Cite item

Full Text

Open Access Open Access
Restricted Access Access granted
Restricted Access Subscription or Fee Access

Abstract

The availability and quality of medical services affect the life expectancy of the population. In this regard, the study of the development of the medical services market is of particular relevance. The purpose of the study was to identify the main elements of the marketing communications complex in the regional medical market, determine their priority and propose methods for their development. The article examines the concept of communication; substantiates the need to introduce marketing communications in the healthcare sector; examines the main elements of the marketing communications complex in the Vladivostok medical services market by analyzing hierarchies; identifies their priorities, and proposes measures for their development.

About the authors

Valentina Vladimirovna Zhokhova

Federal State-Funded Educational Institution of Higher Education “Vladivostok State University”

ORCID iD: 0000-0001-9934-2702
Vladivostok, Gogolya str., Vladivostok, Primorskiy Region, Russia, 690014

References

  1. Грошев А.М. Особенности процесса коммуникации в обществе: базовые элементы и характерные особенности // Теории и проблемы политических исследований. 2021. Том 10. № 6А. С. 12–23. doi: 10.34670/AR.2021.47.46.002.
  2. Машкина С.С. Управление коммуникационной и рекламной деятельностью организаций в сфере здравоохранения. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-kommunikatsionnoy-i-reklamnoy-deyatelnostyu-organizatsiy-v-sfere-zdravoohraneniya/viewer (дата обращения 22.08.2023).
  3. Плеханов С.В., Кузинов М.А. Формирование инструментов коммуникационного комплекса при продвижении услуг // Социальные науки: social-economic sciences. 2021. № 1 (32).
  4. Дробышевский А.Г., Сапега М.А., Сапега Д.Н., Норенберг Ю.П., Чайка А.С. Медицинский маркетинг: ключевые элементы и инструменты продвижения. Минск. 2019. 460 с.
  5. Сухинин М.В. Современная модификация элементов комплекса маркетинга в медицине // Инновационное развитие экономики. 2017. № 6. С. 193–199.
  6. Самонкина М.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации в медицинских организациях // Молодой ученый. 2023. № 16 (463). С. 143-145. URL: https://moluch.ru/archive/463/101687/ (дата обращения: 17.08.2023).
  7. Плутницкий А.Н., Каримов Б.Н., Сидоренков Ф.В., Аверченко Р.Р. Электронные технологии современного маркетинга в здравоохранении и медицине (обзор зарубежной литературы) // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2022. № 30(1). DOI: http://dx.doi.org/10.32687/0869-866X-2022-30-1-129-133.
  8. Зубарева Н.Н., Чисников В.А. Вопросы применения маркетинговых коммуникаций в привлечении и удержании потребителей в сегменте коммерческой медицины // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2021. № 2 (74). С. 41–47.
  9. Приморскстат. URL: https://primorsky.ru/upload/medialibrary/0cd/bxn8mw04qiaeiprannkwkfaxdmw2mwsu.pdf (дата обращения 21.08.2023).
  10. MedMart. Сайт. Перспективы развития рынка частной медицины в РФ в 2022 году. URL: https://medmart.pro/news/perspektivy-razvitiya-rynka-chastnoi-meditsiny-v-rf-v-2022-godu (дата обращения 21.08.2023).
  11. ТАСС. Сайт. Приморье в 2023 году сохранит в бюджете объем средств на здравоохранение. URL: https://tass.ru/ekonomika/16117453 (дата обращения 21.08.2023).

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Copyright (c) 2023 Russian Academy of Sciences